Популярността на спорта, фитнеса и активния начин на живот продължава да расте, а с нея и интересът към специализирана спортна козметика. Повече марки за красота пускат продукти, предназначени за спортните условия, които се превръщат в нова и нарастваща тенденция на пазара. Ако се вгледаме в световния козметичен пазар, ще забележим, че още през 2013 г. в САЩ и Европа започнаха да се появяват марки, съчетаващи грижа за кожата и устойчивост по време на спортни дейности. Тази тенденция бързо набира скорост и днес става все по-популярна. На китайския пазар за „спортна красота“ днес се откриват множество възможности за бизнес развитие. С икономическия растеж и увеличаването на жизнения стандарт, китайците стават все по-ентусиазирани по отношение на спорта и фитнеса. Активният и здравословен начин на живот не само подобрява физическата форма, но и значително подобрява психическото здраве. Този нарастващ интерес към спортните дейности и фитнеса силно увеличава развитието на пазара за спортна козметика, предоставяйки нови възможности за иновации и растеж в индустрията. Сценариите за приложение на спортната красота са много широки. Местните марки за красота в Китай, Япония и други страни последователно започват да си сътрудничат с национални спортни отбори, като продължават да подобряват развитието на модела „спорт+красота“. На миналогодишните Азиатски игри китайските местни марки Florasis и MAOGEPING станаха официални спонсори и доставчици на козметика и грим на игрите. Те не само представят пред света концепцията за ориенталска естетика, но и правят спортната красота още по-популярна. В днешно време пазарът на спортна красота е много широк, като търсенето продължава да расте. Анализирайки тенденцията за развитие не е трудно да се установи, че съществува реална по-широка промяна в рекламите на потребителите към козметичните продукти. Спортният грим постепенно се превръща в норма и повечето момичета избират да ходят на фитнес и спорт на открито със специални за такива случаи грим. Много мъже треньори също тренират с някакъв грим, който отговаря на техния рекламен образ или спомага за допълнително популяризиране. Обикновените гримове не са подходящи за използване в спортен контекст - те водят до допълнително изпотяване, зачервяване и дехидратиране на кожата. Затова потребителите използват специализирани продукти за целите на фитнеса и физическата активност, които съчетават чистото гримиране с грижа за кожата. Именно тази специализация увеличава растежа на пазара на спортна козметика.
